2004年 紅鶴溝通接手UHN二期“人民派對(duì)”的全程推廣
一改UHN趨于疲憊的市場(chǎng)印象，重新引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，并因其整合策略強(qiáng)大的整體性與針對(duì)性，引發(fā)了良好社會(huì)反響與公眾美譽(yù)度，
直接提升了項(xiàng)目的高品質(zhì)形象與含金量，最終形成熱銷。在整個(gè)為人民行動(dòng)的過程之中，UHN二期精裝標(biāo)準(zhǔn)的提升、家居概念館的打造、亞洲生活樣式展的參與、公共空間的藝術(shù)介入……使得我們幾乎忘了這個(gè)案名，這是好事，因?yàn)檫@不是什么針對(duì)人群捏造的虛無概念，而是提升UHN2品質(zhì)的行動(dòng)口號(hào)——內(nèi)外功兼修，為城市精英左派群體的圈子生活提供適之的居住平臺(tái)。
“人民派對(duì)”解析
關(guān)于客群：
相對(duì)于我們的產(chǎn)品而言，我們的客戶群的范圍是較窄的——
物質(zhì)層面：
首先是我們的房?jī)r(jià)在100萬以上的物業(yè)占59%以上，要求客戶為擁有資產(chǎn)150萬左右，持有現(xiàn)金50萬左右的中產(chǎn)階層；
精神層面：
其次是客戶能夠接受我們項(xiàng)目的這種創(chuàng)新模式，擁有良好的知識(shí)背景，屬于社會(huì)精英階層中的左派，從一定程度上擁有社會(huì)話語權(quán)。
其二者的交集即是我們的目標(biāo)客戶群體。
關(guān)于派對(duì)人民的描述：
人民，原指以勞動(dòng)群眾為主體的社會(huì)基本成員。當(dāng)下，人民的定義范疇因時(shí)代而新，正由大及小地凝練為一種新型群體形態(tài)，用觀念藝術(shù)家拾二號(hào)的話來說，“即不普通的普通人”。
“人民”作為一種具象群體形態(tài)的悄然成形，源于現(xiàn)代都市越來越普遍的圈子生活。一個(gè)城市人至少屬于一個(gè)、兩個(gè)、三個(gè)甚至更多的圈子：他們?cè)谒囆g(shù)展上，他們?cè)陔s志的專欄里，他們?cè)诮ㄖ䦷熒除埨�，他們�(cè)诟邫n寫字樓里，他們?cè)陔娨曤娪暗膭?chuàng)作人群里……不同的圈子形成不同的群體。
派對(duì)，通常指宴飲及娛樂的聚會(huì)，或參加共同活動(dòng)的一批人、一伙人。今日，“派對(duì)”的范疇已超越群體聚會(huì)的概念，正由小及大地泛化到城市生活形態(tài)層面。城市生活正如同由許多不同的派對(duì)組成的一個(gè)大的“派對(duì)場(chǎng)”：工作、生活、休閑、娛樂的人們從一個(gè)場(chǎng)所趕往另一個(gè)場(chǎng)所、從一個(gè)聚會(huì)投入另一個(gè)聚會(huì)、從一個(gè)主題奔向另一個(gè)主題。當(dāng)派對(duì)的參與者模糊了紛繁的時(shí)間與空間界限，派對(duì)參與便漸漸泛化為“派對(duì)場(chǎng)”生活，并成為一種城市新型生活形態(tài)。
“派對(duì)場(chǎng)”以城市中心作為其空間表現(xiàn)形式。東北三環(huán)、京順路兩翼、燕莎與國展，這里簇?fù)碇本┳疃嗟能�、最好的房子、富有和正在富有的人民、以及繽紛的PARTY生活，成為這個(gè)城市最火熱的“派對(duì)場(chǎng)”。
關(guān)于案名：
人民：以勞動(dòng)群眾為主體的社會(huì)基本成員。（《現(xiàn)代漢語詞典》2002年 增補(bǔ)版）�？此埔粋�(gè)非常政治、非常大眾的語詞，但當(dāng)加上“派對(duì)”的后綴，立刻擁有了解構(gòu)意味，變得更為前沿、更為戲謔。與“人代會(huì)”、“人武部”中的人民有了截然不同的意味，反而帶有濃重的精英口吻。
派對(duì)：泊來于英文PARTY，實(shí)際上是對(duì)精英人群中各類圈子生活狀態(tài)的一種描述，簡(jiǎn)單的聚會(huì)是一種派對(duì)，可以是時(shí)尚的，可以是學(xué)術(shù)的，實(shí)際上更可以泛化成所有精英人士的交際行為。而真正的派對(duì)是絕對(duì)屬白領(lǐng)以上階層的，這也為“人民”做了有效的界定。
人民+派對(duì)，既具有廣泛傳播性，又對(duì)位于精英人群的潛在語境，一舉兩得。
派對(duì)——在做名詞時(shí)，是為項(xiàng)目的案名；做動(dòng)詞時(shí)，實(shí)際上起到了項(xiàng)目Slogan的作用。
用一句話來概述，“人民派對(duì)”即是——城市精英左派群體的圈子生活
本案即是服務(wù)于派對(duì)人民的高檔項(xiàng)目：
人民派對(duì)是UHN第二期的推廣案名，寓意有共同理想與價(jià)值觀的人聚居在一起的地方，期待更多人民加入這個(gè)“派對(duì)場(chǎng)”。
人民派對(duì)基于UHN而高于UHN。人民派對(duì)的誕生意義即在于：構(gòu)筑一個(gè)場(chǎng)所、注入一種嶄新的“派對(duì)場(chǎng)”居住理念，讓更多擁有相同價(jià)值觀的人民在PEOPLE PARTY形成一種時(shí)代觀念與精神“聚”。
這里的人民，觀念前沿敏銳，既超出主流意識(shí)，亦關(guān)注時(shí)代的承轉(zhuǎn)啟合，并達(dá)成社會(huì)深層共識(shí)；根植獨(dú)立思想，亦追求群聚與碰撞的觀念盛宴，擁有高于世俗的群體標(biāo)簽；城市知識(shí)新銳，吞吐各種潮流信息，把玩思潮并自如穿梭圈子生活。
